Local SEO einfach erklärt

Local SEO ist die Suchmaschinenoptimierung für Unternehmen mit regionalem Einzugsgebiet. Sie sorgt dafür, dass ein Betrieb gefunden wird, wenn Menschen in seiner Nähe nach seiner Leistung suchen: "Zahnarzt Bonn", "Dachdecker in der Nähe" oder einfach "Bäckerei geöffnet". Das Schaufenster dieser Suchen ist der Kartenbereich, den Google über den normalen Ergebnissen anzeigt, das sogenannte Local Pack mit drei Einträgen.

Was Local SEO von klassischem SEO unterscheidet

Bei lokalen Suchen bewertet Google nach eigenen Regeln: Relevanz (passt das Angebot zur Suche), Entfernung (wie nah ist der Betrieb am Suchenden) und Bekanntheit (wie etabliert wirkt das Unternehmen). Entsprechend verschieben sich die Stellschrauben. Die wichtigste ist das Google-Unternehmensprofil, früher Google My Business: vollständig gepflegt, mit korrekten Öffnungszeiten, Kategorien, Fotos und regelmäßiger Aktivität. Dazu kommen Bewertungen samt Antworten darauf, einheitliche Firmendaten in allen Verzeichnissen und eine Website, die den Standort klar benennt.

Warum Bewertungen so viel Gewicht haben

Rezensionen wirken bei Local SEO doppelt: Sie sind ein Rankingsignal für Google und zugleich das Erste, was Menschen vergleichen, wenn drei Betriebe nebeneinander im Kartenausschnitt stehen. Anzahl, Durchschnitt, Aktualität und die Antworten des Betriebs zählen zusammen. Deshalb gehört ein System, mit dem zufriedene Kunden unkompliziert bewerten können, zur lokalen Sichtbarkeit dazu, und der souveräne Umgang mit unfairen Rezensionen ebenso, wie unser Beitrag Google Bewertungen löschen lassen zeigt.

Für wen sich Local SEO lohnt

Für praktisch jeden Betrieb, dessen Kunden aus der Region kommen: Praxen, Kanzleien, Handwerk, Gastronomie, Handel, Dienstleister. Gerade kleinere Unternehmen können hier gegen große Wettbewerber gewinnen, weil Nähe und gepflegte Präsenz mehr zählen als Werbebudget. Wie wir das praktisch umsetzen, vom Unternehmensprofil bis zu lokalen Verlinkungen, beschreibt unsere Leistungsseite Local SEO für Bonn und Umgebung.

Häufiger Irrtum: einmal einrichten reicht

Local SEO ist keine einmalige Aufgabe, sondern Pflege. Das Google-Unternehmensprofil verliert an Wirkung, wenn es monatelang unberührt bleibt: keine neuen Fotos, keine Antworten auf Bewertungen, keine aktuellen Öffnungszeiten an Feiertagen. Google bewertet Aktivität, und Kunden merken schnell, ob ein Profil gepflegt wird oder verwaist ist. Schon fünfzehn Minuten im Monat machen einen spürbaren Unterschied, und genau diese Regelmäßigkeit unterscheidet die Betriebe im Kartenbereich von denen darunter.

Sie möchten mehr solcher Begriffe verstehen? Im Glossar wird die Bedeutung der wichtigsten Fachwörter rund um Websites einfach erklärt, verständlich und ohne Fachchinesisch.