Auf der Google I/O 2025 wurden viele spannende Neuerungen rund um künstliche Intelligenz vorgestellt und einige davon haben das Potenzial, unser Suchverhalten grundlegend zu verändern. Vor allem für SEOs, Website-Betreiber und Agenturen ist klar: Die Suchmaschinenoptimierung steht vor einem Wandel.
Der neue AI Mode: Chat statt klassische Suchergebnisse
Google führte zunächst in den USA einen sogenannten AI Modus ein. Dahinter steckt eine Art Chat-Oberfläche, die Suchanfragen direkt beantwortet, ähnlich wie man es von ChatGPT kennt. Die Antworten werden dabei nicht mehr wie gewohnt in einer Liste von Links präsentiert sondern direkt als Textantwort innerhalb eines Dialogfelds.
Wichtig zu wissen: Dieser Modus ersetzt die Standardsuche nicht sondern muss aktiv eingeschaltet werden. Wie viele Nutzer ihn regelmäßig verwenden, entscheidet sich gerade erst. Auch die Erfahrungen mit Microsoft Bing, das eine ähnliche Funktion schon länger anbietet, zeigen: Ein Chat allein sorgt nicht automatisch für mehr Nutzer oder bessere Sucherlebnisse.
AI Overviews: smarte Zusammenfassungen
Ein weiteres großes Thema sind die sogenannten AI Overviews. Diese Zusammenfassungen sind inzwischen auch in Europa für alle sichtbar und Google arbeitet laufend daran, ihre Qualität zu verbessern. Die Texte stammen aus aktuellen Versionen der hauseigenen KI Gemini, ein spürbares Upgrade gegenüber den ersten Fassungen.
Zudem können AI Overviews Antworten zunehmend in Form von Grafiken und Diagrammen darstellen. Das könnte auch Auswirkungen auf Datenportale haben wenn Nutzer Informationen direkt als anschauliche Visualisierung erhalten, ohne die Quelle noch zu besuchen.
Was bedeutet das für Website-Betreiber und deren Traffic?
Google betont, dass die Zahl der Suchanfragen weiterhin steigt. Das liegt auch daran, dass KI-gestützte Antworten weitere Suchvorschläge liefern und Nutzer so tiefer ins Thema einsteigen. Gleichzeitig wird deutlich: Der klassische Klick auf ein Suchergebnis verliert an Bedeutung.
Denn wer seine Antwort direkt in einem AI Overview erhält, klickt seltener auf weiterführende Links. Google selbst kommuniziert inzwischen offen, dass diese Klicks zwar weniger werden könnten, aber dafür "wertvoller" seien weil sie gezielter erfolgen.
Weniger Traffic aber gezieltere Besucher
Die Suchmaschine will, dass sich Seitenbetreiber künftig weniger auf reine Traffic-Zahlen oder Klickmetriken konzentrieren. Das klingt erst einmal wie eine Einschränkung, ist aber auch eine Chance. Denn wer in AI Overviews mit relevanten Inhalten präsent ist, erreicht Nutzer genau dann, wenn sie wirklich interessiert sind.
Trotzdem bleibt es eine Herausforderung: Wenn Informationen direkt im Suchinterface bereitgestellt werden schrumpft der Spielraum, um Nutzer zur eigenen Website zu leiten. Langfristig könnte das bedeuten, dass organischer Traffic zurückgeht, zumindest aus bestimmten Themenfeldern. Genau deshalb messen wir für Kunden inzwischen auch die Präsenz in KI-Antworten selbst; wie das funktioniert, beschreibt unsere Seite zur GEO-Optimierung.
SEO bleibt wichtig, wird aber strategischer
Auch wenn sich die Suchumgebung verändert: Gute Inhalte, eine klare Positionierung und technisches SEO bleiben entscheidend. WWer seine Website für Nutzer optimiert ud nicht nur für den Google-Algorithmus, bleibt auch in Zukunft sichtbar. Bereits bei der Erstellung einer Website sollten die neuen Anforderungen berücksichtigt werden und in vielen Fällen ist es sinnvoll, einen Relaunch in Erwägung zu ziehen.
Gleichzeitig sollten sich Unternehmen und Agenturen darauf einstellen, dass nicht jeder Sichtbarkeitsschub automatisch mehr Besucher bringt. Entscheidend wird, welche Nutzer man erreicht und wie gut die eigenen Inhalte im KI-Zeitalter bestehen. Die medienplus GmbH ist bereit für das KI-Zeitalter.
Über den Autor: Oliver Misch
Geschäftsführer der medienplus GmbH. Wie sich Suche durch KI verschiebt, beobachtet er seit den ersten Chatbot-Antworten. Mehr über den Autor
